辦公家具行業的品牌之爭，亦是營銷手段之爭。如今辦公市場日益呈現“無創意不營銷、不活動無銷量”的魔怔狀態。有的辦公家具品牌出其不意推出舞臺劇，通過舞臺劇的形式建立品牌與消費者的情感交流紐帶;有的以微電影、微信推送給消費者煮上一大鍋心靈雞湯，戳中消費者的內心;有的聘請與品牌形象氣質相契合的明星代言，為品牌建設添磚加瓦……
家具品牌營銷越來越不按常理出牌，暗示了現在家居市場營銷形式的新變化：單單靠著以促銷、降價為賣點已經很難掀起軒然大波，部分企業獨出心裁，漸漸擺脫純價格戰的粗放式營銷路線，轉向更具個性化的多樣化營銷，竭力尋找契機拉上關系網，借力營銷，不斷刷新著辦公家具行業傳統的營銷套路。
和公益活動結伴一起走
不久前，“我給媽媽做道菜—港華紫荊2015年全國中小學生烹飪大賽”在深圳落下帷幕。港華紫荊公司依托產品燃氣灶進而在全國范圍內舉辦中小學生烹飪大賽。港華燃氣集團執行董事黃維義表示，“通過烹飪大賽推廣‘百善孝為先’的中華傳統美德和‘明火烹飪文化’，提高青少年對燃氣及燃氣具安全知識的了解。”
很顯然，該公司走的是公益路線。單純從形式上看，這似乎和贊助某個公益活動沒什么大的區別，但是有了一層燃氣灶的關系，讓從燃氣灶到烹飪比賽再到明火烹飪文化的跳躍性遞進看起來更加順理成章。
該公益活動歷經6個月，在全國四大片區進行海選，小選手們在比賽之前要結合該公司十周年慶主題進行才藝表演。種種比賽環節隱晦地加入品牌信息，有力度但又不突兀，做公益的同時也能把品牌打響。消費者買賬，參賽者歡迎，一舉多得。
高端家具營銷更注重門當戶對
品牌營銷固然重要，但營銷方式也不能生搬硬套，家居品牌營銷也要講究一個門當戶對。
近日，美國奢華家居品牌B aker落戶頂尖豪宅深圳灣一號，成為進駐深圳灣1號私享生活定制商業中心“灣匯”的首家商戶。
頂級家居品牌入駐頂尖豪宅，望衡對宇。高端家具的消費群體多是霸道總裁型，對打折促銷并不感冒。高端家具的營銷活動要把持好品牌的格調。
Baker借開業之勢，舉辦了典雅的開幕典禮。高端產品展示，當紅外籍樂隊演奏還有魔術表演，走的是高雅路線。頗為有趣的是，奧斯卡金人活體雕塑也被帶到現場，供嘉賓與之合影，也向賓客展示其與奧斯卡的淵源。每年奧斯卡頒獎禮上，巨星專用的貴賓室都選用了Baker的家具。拉上奧斯卡的“裙帶”，品牌影響力也就不言而喻了。
總結：深圳辦公家具小編認為未來中小型辦公家具廠家的思路應該定位為借勢營銷上多下功夫，在資金不足的情況下我們是無法通過大量的資金投入來打造品牌影響力的，隨著互聯網的使用普及，現在廠商與用戶溝通已經越來越容易，因此通過借勢營銷將會是辦公家具中小企業的機會。
